追求“出片”正在將普通旅行變得危險(xiǎn)甚至致命。據(jù)《每日電訊報(bào)》，截至2024年底，全球已有480人死于在危險(xiǎn)場(chǎng)景中自拍。英國(guó)皇家事故預(yù)防協(xié)會(huì) (RoSPA)報(bào)告指出，“高空墜落”和“溺水”是死傷主因，“這與人們渴望在社交媒體上獲得認(rèn)可密切相關(guān)”。

其中中國(guó)人（多數(shù)是社交媒體博主/用戶）的事故比例正在上升。三周前的春節(jié)前夕，日本北海道小樽的朝里站，一對(duì)中國(guó)游客夫婦闖入鐵軌拍攝以雪地和大海為背景的照片，躲避不及，妻子被列車撞擊身亡。在國(guó)內(nèi)社交媒體上搜索“朝里站”，能看到眾多博主在此拍攝的“人生照片”，配以“冬天一定要去一次的海邊車站”“拍出宮崎駿同款海上列車”“每一幀都是那么出片”等文案。事故發(fā)生前，沒(méi)有人提及危險(xiǎn)。

2024年4月，印度尼西亞伊真火山口一棵“網(wǎng)紅樹(shù)”前，一名31歲中國(guó)女性游客拍照時(shí)踩到自己的長(zhǎng)裙，墜入身后約75米深的峽谷中身亡。當(dāng)?shù)鼐秸f(shuō)向?qū)г嫠@里拍照十分危險(xiǎn)，但她依舊堅(jiān)持。這棵樹(shù)同樣頻繁出現(xiàn)在社交媒體的“出片攻略”中，事故發(fā)生后，仍有中國(guó)博主坐在墜亡樹(shù)上拍照并獲得數(shù)百個(gè)代表“喜歡”的紅心（該平臺(tái)在照片頂部標(biāo)注一行小字：該地存在風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)注意安全并遵守當(dāng)?shù)卣咭?guī)定）。

據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志統(tǒng)計(jì)，高度依賴社交媒體之后，地球人平均每天拍攝50 億張照片。具體到中國(guó)，如果把攝像頭看作“生產(chǎn)工具”，社交媒體上的“內(nèi)容生產(chǎn)者”數(shù)量已達(dá)到11.01億人（第五十五次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)），意味著這可能是中國(guó)乃至地球上規(guī)模最大的一條“生產(chǎn)線”。

按照廣泛應(yīng)用在安全生產(chǎn)管理領(lǐng)域的“海恩法則”推算，每一起“出片”導(dǎo)致重傷、死亡的嚴(yán)重事故背后，已經(jīng)累積發(fā)生了29次輕傷事件（如摔傷），300起未遂先兆（摔了但沒(méi)受傷），以及1000起事故隱患（在危險(xiǎn)地帶做危險(xiǎn)動(dòng)作）。案例不勝枚舉：2024年12月，一男性游客在云南虎跳峽景區(qū)懸崖邊“人生照片”拍攝點(diǎn)位拍照時(shí)滑倒險(xiǎn)些墜崖（2025年1月5日，該點(diǎn)位的付費(fèi)拍照搖臂斷裂墜崖，導(dǎo)致部分拍攝暫停）；同月，一中國(guó)女性游客乘坐斯里蘭卡沿海火車時(shí)效仿該點(diǎn)位“人生照片”姿勢(shì)，將身體探出車廂外，撞到沿途樹(shù)枝后從火車上摔落。所幸前者被陌生人拉住，沒(méi)掉下30米高的懸崖（未遂先兆），后者摔到灌木叢中撿回一條命（未遂先兆）。

2025年1月，浙江寧波梅園山，拍照時(shí)失足滾落山坡的28歲博主冷悅?cè)幌蛭抑v述了事故經(jīng)過(guò)：

“上一秒還讓朋友幫我用手機(jī)記錄一下徒步的過(guò)程，我面朝她倒退著走，下一秒就直接掉下去了?！币磺邪l(fā)生得太快了，手機(jī)畫(huà)面殘留她模糊的身影。畫(huà)面外，她坐在土里大叫，渾身疼痛站不起來(lái)，卷起褲腿看見(jiàn)幾個(gè)直徑兩三厘米的創(chuàng)口，“肉沒(méi)了”。幾名前方徒步的陌生人聽(tīng)到動(dòng)靜后折返回來(lái)，把她抬到平地上并叫了救護(hù)車。急救人員處理傷口后將她送至醫(yī)院。核磁共振結(jié)果顯示右腿韌帶拉傷。

冷悅?cè)蛔鲂〖t書(shū)博主已經(jīng)八年，擁有2.4萬(wàn)粉絲。作為全職生活方式博主，日常逛街、看展覽、吃飯全都要拍，為了“出片”，她的“生產(chǎn)工具”蘋(píng)果手機(jī)逐年升級(jí)，現(xiàn)在是iPhone16 Pro，她的多篇“打卡帖”吸引了超過(guò)77萬(wàn)次點(diǎn)贊，也吸引了眾多廣告投放，后者讓她過(guò)上了月入兩萬(wàn)的一線城市生活。這次去寧波“一線天”徒步也是計(jì)劃中的“出片”內(nèi)容，沒(méi)想到遭遇不測(cè)。不過(guò)沒(méi)關(guān)系，事故本身也是內(nèi)容（結(jié)果證明是更受歡迎的內(nèi)容），冷悅?cè)话咽鹿嗜^(guò)程用調(diào)侃語(yǔ)氣分享出來(lái)，“拍到了好多人生照片”，“哈哈還好拍到了不然白摔了”，獲得了1.8萬(wàn)次贊——成為她迄今為止獲贊最多的一篇，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言問(wèn)“鞋子是什么牌子的”。

結(jié)局看起來(lái)不算太壞——比起那些重傷、死亡案例，這次失足最多算“輕微事故”。冷悅?cè)徽f(shuō)她當(dāng)時(shí)意識(shí)到了倒著走很危險(xiǎn)，“準(zhǔn)備拍完照后馬上轉(zhuǎn)身的，但短短幾秒鐘還是（發(fā)生了意外）”，她說(shuō)自己之所以摔得不算太狠，完全是因?yàn)榕郎齽傞_(kāi)始，沒(méi)有高度。不然她未必有機(jī)會(huì)分享這次經(jīng)歷，“我媽看到照片都大笑不止，但實(shí)際上只有我自己知道多嚇人”。冷悅?cè)徽f(shuō)。

冷悅?cè)幌朐谕讲綍r(shí)出片，因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)近幾年特別流行，至少在社交媒體上是這樣。小紅書(shū)發(fā)布的《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》里提到，當(dāng)年戶外相關(guān)筆記閱讀量超過(guò)6225億。其中“徒步”相關(guān)筆記數(shù)量超過(guò)了180萬(wàn)篇，增速達(dá)到了300%。就像“做題家”應(yīng)試，作為博主，屏幕背后的眼睛對(duì)什么感興趣，出片的方向就在哪里。

越險(xiǎn)峻的地方越出片似乎是共識(shí)。24歲的鄭敏在2023年國(guó)慶節(jié)假期爬黃山，因?yàn)樵谟^景臺(tái)上舉起登山杖，弓步拍照，失足向后墜落?！爱?dāng)時(shí)只聽(tīng)到旁邊所有人都在尖叫……摔下去那幾秒特別漫長(zhǎng)?！编嵜艋貞洝Ｋ龔淖o(hù)欄和山石間的空隙一路下滑，萬(wàn)幸的是先被一棵樹(shù)托住，又被一名男性路人抓住，“超害怕大哥沒(méi)站穩(wěn)我倆一起往后摔下去”，鄭敏后怕至今。和冷悅?cè)徊煌?，拍照時(shí)她完全沒(méi)意識(shí)到危險(xiǎn)，“這個(gè)姿勢(shì)是前年網(wǎng)上很火的打卡姿勢(shì)，一開(kāi)始拍照的地方有個(gè)人做了這個(gè)姿勢(shì)，大家覺(jué)得好看就都模仿了，我前面有四隊(duì)人在排隊(duì)”。

靠近水的地方也是“出片圣地”。在廣東工作的救援隊(duì)員郭臺(tái)偉說(shuō)，徒步者對(duì)廣州深圳一帶的海岸線很感興趣，經(jīng)常找靠近水的地方“出片”，2024年有個(gè)尋找角度的拍攝者被海浪卷走，救援隊(duì)未能找到遺體。

“廣東陽(yáng)江的海陵島東方銀灘你知道吧？網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?！绷硪晃痪仍?duì)員黃俊波說(shuō)，一名男子站在3米高的廢棄平臺(tái)上拍“人生照片”，失足跌落骨折，最后是消防員背他離開(kāi)事故地點(diǎn)。事發(fā)前，東方銀灘已圍上鐵絲網(wǎng)，明確標(biāo)示“嚴(yán)禁游客私自進(jìn)入”，但直到今天，仍有源源不斷想出片的游客扒開(kāi)鐵絲站上平臺(tái)。社交平臺(tái)上分享翻越護(hù)欄與大海合照的最新出片成果發(fā)布于2025年2月13日。

江西婺源的山澗邊是另一處火爆的出片點(diǎn)位。澗邊地滑，下方又水流湍急，救援隊(duì)員朱海慶記得兩年前一母二子拍照時(shí)腳底打滑，三人一起落水，母親和一個(gè)孩子被救，另一個(gè)孩子在下游找到時(shí)已沒(méi)有生命體征。朱海慶還參加過(guò)一個(gè)高考完來(lái)旅游的山東德州男孩的搜救，男孩在澗邊失蹤，第二天他隨身攜帶的相機(jī)在水流里被發(fā)現(xiàn)，救援隊(duì)判斷孩子大概率落水，最終在水邊石縫里找到了遺體。

還有人迷戀結(jié)冰湖面和雪景帶來(lái)的“出片氛圍感”。2024年2月，@merida在新疆賽里木湖冰面上拍照?！吧弦幻脒€在開(kāi)心拍照，下一秒腳底下的冰就裂開(kāi)，整個(gè)人掉進(jìn)水里……”merida在冰水里拼命踩水，手抓住冰面，冰又繼續(xù)破碎，幸虧被男友一把拽住，撿回一條命?；剀嚨穆飞纤f(shuō)腿被凍到簡(jiǎn)直“可以截肢”。她把這次事故分享到社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友回復(fù)自己也有過(guò)一樣的經(jīng)歷。

郭臺(tái)偉注意到，隨著社交媒體上出片、打卡攻略越來(lái)越詳細(xì)，戶外活動(dòng)的組織形式正在發(fā)生變化。“一開(kāi)始大家選擇旅行社或者戶外俱樂(lè)部，后來(lái)靠攻略自己出去，但風(fēng)險(xiǎn)更大了，轉(zhuǎn)嫁給了個(gè)人?！?/strong>他認(rèn)為社交媒體攻略遠(yuǎn)不足以作為個(gè)人出行依據(jù)——旅行社或俱樂(lè)部至少會(huì)幫參與者購(gòu)買保險(xiǎn)，在行程中會(huì)做出風(fēng)險(xiǎn)提示，比如告訴徒步者當(dāng)?shù)氐奶鞖鉅顩r、容易發(fā)生什么意外以及出行前要做什么準(zhǔn)備，“但很多出片攻略不會(huì)寫(xiě)這些”。

38歲的北京徒步領(lǐng)隊(duì)李爾對(duì)追求出片遇險(xiǎn)現(xiàn)象感到疲憊，從業(yè)不到一年，他已經(jīng)遇到了四五次風(fēng)險(xiǎn)狀況。最近一次是2025年1月初，河北張家口樺皮嶺，一名徒步愛(ài)好者為拍到和別人不一樣的照片，在岔路口選擇和領(lǐng)隊(duì)不同方向，獨(dú)自向前3公里后，在險(xiǎn)些迷路時(shí)折返。

“不要為了拍好看的照片去高處、崖邊，岔路千萬(wàn)不要亂走”，每次行程開(kāi)始前李爾都會(huì)這樣提醒，然而總有“一生要出片”的人無(wú)所畏懼。

年輕人們正困在影像內(nèi)容流水線上，成為“無(wú)情的出片機(jī)器”。

流量焦慮始終困擾著冷悅?cè)弧Ｒ咔楹笞悦襟w博主人數(shù)陡升，“越來(lái)越卷，每個(gè)人都特別努力，什么活都開(kāi)始干，能拍穿搭、能出氛圍、能拍美食，甚至還能做攝影技術(shù)知識(shí)付費(fèi)”。地球上每個(gè)景點(diǎn)都擁有至少數(shù)十條打卡、攻略帖。冷悅?cè)槐仨毴σ愿俺銎?，因?yàn)橐坏└骂l率下降就會(huì)掉關(guān)注，“流量變得很差勁，找上門來(lái)的品牌變少”。她每天都在尋找更新鮮的出片地點(diǎn)，每周工作五至六天，每天七八個(gè)小時(shí)。

博主困在社交網(wǎng)站，普通人則困在朋友圈。30歲的@小野向我描述朋友圈曠日持久的出片競(jìng)賽（她從23歲就開(kāi)始參加了）：每天都有人在海邊、雪地、沙漠旅行，喝著百元一杯的雞尾酒、吃著人均500擺盤精致的餐食，“很長(zhǎng)一段時(shí)間我都不想輸，很想通過(guò)照片去證明‘我過(guò)得很好’”。她描述日常的一天是：一睜眼看“大眾點(diǎn)評(píng)”有什么新店開(kāi)張，通過(guò)商家和網(wǎng)友的照片提前看好店里環(huán)境，決定去拍照就微信一個(gè)愿意拍照的朋友，告訴對(duì)方自己最近很想念他/她想約飯，到了店里先觀察拍照點(diǎn)位，再花費(fèi)一小時(shí)拍。飯局結(jié)束，回家第一件事是再花一兩個(gè)小時(shí)選圖、修圖，四肢要細(xì)長(zhǎng)，曲線要突出，背景不能變形……湊滿九宮格發(fā)布后，如果獲得“好美”“好羨慕你”的評(píng)論，滿足感就會(huì)陡增，緊接著投入下一輪“自證過(guò)得很好”的循環(huán)中。

冷悅?cè)粵](méi)法分清生活和工作，她把這種感受形容為“一種失去享受生活能力的‘體驗(yàn)感喪失’”，“整個(gè)人都變得不純粹”。小野則感到越來(lái)越疲憊，“你會(huì)忘記身邊人的感受，也會(huì)忘記嘴里食物的味道，不知道周圍的景色到底什么樣，五感因?yàn)閷Ｗ⒂诔銎В車忻篮玫臇|西都是無(wú)情的出片道具?！?/strong>冷悅?cè)缓团笥殉鲩T吃飯，要先點(diǎn)一大桌菜，等菜全上齊。再找各種角度拍出“享受豐盛一餐”的氛圍照片，直到被朋友責(zé)怪“怎么又要拍了，能不能不拍了”，她才能從“走火入魔”的狀態(tài)里抽離。小野經(jīng)常和男朋友吵架，她記得四年前在浙江衢州島度假，因?yàn)槟杏褯](méi)拍出自己想要的照片，她穿著泳衣站在海灘旁邊一直抱怨，“好像不出片就怨天怨地不罷休”。

出片碾碎并取代了生活。小野有次發(fā)著高燒，看到一家裝修復(fù)古的新餐廳開(kāi)張，“垂死病中驚坐起”要跟朋友約“出片飯”。冷悅?cè)徽f(shuō)自己已經(jīng)“和流量和解”，只是，和解的方式是不再想那么多，完全接受流量邏輯。這讓她的合作品牌上升到星巴克、肯德基。每次接廣告出片，平臺(tái)會(huì)從博主方抽10%，從商家、品牌方抽10%。我問(wèn)她怎樣才能找到新鮮、有趣的地方拍照，她回答“我也是通過(guò)搜小紅書(shū)上其他博主新發(fā)的照片，我的照片又被下一波博主看到，再涌去同一個(gè)地方拍照，又被下一波人看到……”

這讓我想到了斯里蘭卡的“掛火車出片”系列事故。媒體最早的事故報(bào)道發(fā)生在2016年10月，一名中國(guó)女子乘坐火車從濱海城市高爾前往首都科倫坡途中，將身體探出火車外（社交平臺(tái)把這個(gè)姿勢(shì)打上“掛火車”標(biāo)簽）拍照時(shí)跌落身亡；接著是2018年2月5日，一名中國(guó)女游客因同樣原因跌落，頭部受重傷；再接下來(lái)是2024年3月和4月，當(dāng)?shù)叵嗬^發(fā)生外國(guó)游客“掛火車”拍照墜落的事故。這都沒(méi)能阻止“掛火車”出片姿勢(shì)在社交平臺(tái)上活躍至今，為避免被平臺(tái)“治理掉”，一些博主發(fā)完掛火車照片會(huì)再補(bǔ)充一句“危險(xiǎn)動(dòng)作，請(qǐng)勿模仿”。接連不斷的事故逼得斯里蘭卡鐵路部門聲明，嚴(yán)禁在特快列車做此動(dòng)作，他們不會(huì)對(duì)任何涉及本地人和外國(guó)游客的此類事故承擔(dān)責(zé)任。在這之后，一些小紅書(shū)博主的出片攻略友情提示“一定要選擇慢車”。

“說(shuō)實(shí)話我也在鐵道口拍過(guò)這樣的照片。”31歲的廣西人茜文說(shuō)，2024年她和朋友就站在同一段鐵軌上，直到道口欄桿落下才匆匆鉆出，“每個(gè)人的注意力都放在了照片的光影、色調(diào)、構(gòu)圖上，完全忽略了快門按下的時(shí)候真實(shí)世界到底會(huì)發(fā)生什么?！?/strong>回到酒店后，茜文和朋友光顧著修圖，直到半年后在手機(jī)上刷到事故，才意識(shí)到自己曾有生命危險(xiǎn)。“就有這么離譜。”她說(shuō)。

出片成了一場(chǎng)全民狂歡。各地文旅部門也開(kāi)始鉚足了勁用“好出片”“包出片”來(lái)吸引游客、提振旅游業(yè)。2024年下半年起，包括但不限于陜西寶雞、江蘇淮安、廣東惠州、浙江紹興、安徽黃山、山東青島等地文旅部門官方賬號(hào)都以“出片”為主題，宣傳景點(diǎn)。

出片需要的“生活”以一種滑稽的方式復(fù)制到真實(shí)環(huán)境中，景別、構(gòu)圖、道具都成為流水線標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。比如拍攝江西婺源察關(guān)古橋上農(nóng)夫牽著牛向前走的畫(huà)面，這在社交媒體上被網(wǎng)友與“采菊東籬下”的意境做比較。結(jié)果網(wǎng)友到了實(shí)地發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫牽牛過(guò)橋一次收費(fèi)10元。“牛不用耕地了，只要負(fù)責(zé)拍照?！睘槌銎サ挠慰屯虏?。

出片文化讓旅拍市場(chǎng)越來(lái)越火爆，超七成旅拍企業(yè)在注冊(cè)時(shí)間不足3年。旅拍店遍布中國(guó)最美的景區(qū)，出片大軍把街鎮(zhèn)、廣場(chǎng)擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。古鎮(zhèn)們除了復(fù)制黏貼的小橋流水、小吃特產(chǎn)外，又多了一樣雷同特色，“民族服飾旅拍”，延吉穿朝鮮族的，貴州穿苗族的，云南穿彝族的……云南大理洱海邊，生長(zhǎng)在水里的樹(shù)干上每天每時(shí)每刻坐滿了“古風(fēng)女子”，四周環(huán)繞著攝影師的聲音：“臉往左一點(diǎn)”“對(duì)著陽(yáng)光”“找一下感覺(jué)”“特別好！”

出片文化甚至直接推動(dòng)了“生產(chǎn)工具”變革。日本經(jīng)濟(jì)新聞2025年2月報(bào)道，“一生要出片”的11億中國(guó)社交媒體用戶拯救了日漸萎縮的高端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，相機(jī)出貨量七年來(lái)首次增長(zhǎng)。制造商也被倒逼不斷升級(jí)自動(dòng)對(duì)焦功能（用于跟蹤抓拍移動(dòng)對(duì)象），尼康公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示：“社交平臺(tái)讓人們有更多機(jī)會(huì)接觸到高水平畫(huà)質(zhì)的視頻，因此對(duì)自己發(fā)布的影片質(zhì)量也有了越來(lái)越高的要求?！毕鄼C(jī)二手市場(chǎng)火爆，以自帶氛圍感、能“直接出片”為賣點(diǎn)的幾款富士相機(jī)能溢價(jià)數(shù)千元，被網(wǎng)友戲稱為“電子茅臺(tái)”。

2025年1月，由小紅書(shū)用戶@酸奶拿鐵 發(fā)起的投票“旅游是為了出片還是放松？”6482人參與投票，52%認(rèn)為是為了出片。

“不出片就不配旅游了嗎？”小野在疲憊中不斷問(wèn)自己。她說(shuō)自己卷不動(dòng)了，決心躺平。

2024年夏天，她和幾個(gè)朋友約好去云南深山的一個(gè)古村旅行，旅行第二天夜晚，她坐在月光下的溪流邊，努力感受真實(shí)的環(huán)境?！霸铝撂貏e圓，山里的空氣也特別好聞，充滿一種樹(shù)木的香味。”幾個(gè)少數(shù)民族村民邀請(qǐng)他們一起圍坐在柴火邊吃“雞肉爛飯”。“畫(huà)面一點(diǎn)都不精致，但這是我第一次仔細(xì)看人用木頭砍柴生火做飯?！毙∫昂莺蒿柌鸵活D，柴火燃起的煙熏味，火苗跳動(dòng)的畫(huà)面，大家圍坐在一起說(shuō)笑的聲音，讓她感覺(jué)到巨大的滿足，“那種感覺(jué)太好了，我的五感都被調(diào)動(dòng)起來(lái)了，儲(chǔ)存在我大腦里，而不是費(fèi)盡心機(jī)擺出來(lái)的畫(huà)面?！?/span>

那次以后，她手機(jī)里的照片越來(lái)越丑，“真的不配發(fā)朋友圈”，但出游的心情卻越來(lái)越好。她還是在社交平臺(tái)查閱攻略，不過(guò)有了“反詐”意識(shí)：“如果一處景點(diǎn)好看的照片只有一個(gè)角度，就說(shuō)明那個(gè)地方實(shí)際上和照片差別很大，其他角度根本沒(méi)法看。尤其是只有特寫(xiě)和近景畫(huà)面的，照騙概率極高?！?/span>

放棄出片后，角色反轉(zhuǎn)，小野再和朋友去海南三亞旅行，她成了那個(gè)看著朋友在網(wǎng)紅打卡點(diǎn)每天連拍兩三個(gè)小時(shí)的人，當(dāng)朋友抱怨她幫拍的照片沒(méi)“網(wǎng)感”、發(fā)不了朋友圈時(shí)，她感到正在看著過(guò)去的自己。“不出片的旅游那咋啦？”她大聲懟道，“到底是相機(jī)在享受，還是我們?nèi)嗽谙硎苈糜?？?/span>

文中冷悅?cè)?、鄭敏、茜文、李爾為化?/span>