網(wǎng)傳茅臺(tái)將全面取消拆箱令的消息引起坊間熱議。對(duì)此，貴州茅臺(tái)企業(yè)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)拆箱令全面取消的消息屬實(shí)。值得一提的是，與拆箱令全面取消消息同步到來(lái)的是飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)下降。據(jù)了解，今日 2021 年 53 度飛天茅臺(tái)（500ml）終端市場(chǎng)價(jià)格 2690 元 / 瓶，這一價(jià)格與今年 8 月 19 日 3170 元 / 瓶的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。
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茅臺(tái)刷屏！原箱價(jià)驚現(xiàn)三位數(shù)大跌，啥情況？" 茅五 " 突然碰杯，釋放漲價(jià)預(yù)期？?jī)纱笮盘?hào)或被忽略
茅臺(tái)周末再度刷屏！
今日茅臺(tái)酒一批價(jià)原箱茅臺(tái)集體大跌，跌幅都在三位數(shù)，直接回歸 3400 價(jià)位。消息面上，從業(yè)內(nèi)傳出的消息看，主要原因就是，茅臺(tái)方將取消全部的開(kāi)箱政策，包括飛天。10 月份爆出的取消除飛天外所有產(chǎn)品的開(kāi)箱政策，就讓 " 精品 "、" 牛茅 " 等茅臺(tái)一路下跌，從高位到低位，如今價(jià)格依然萎靡不振。
比較有意思的是，據(jù)貴州茅臺(tái)官微消息，12 月 10 日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍，貴州省人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)副主任委員，茅臺(tái)集團(tuán)原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)季克良等一行赴四川宜賓，與五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光，五糧液集團(tuán)總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽，五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、股份公司總經(jīng)理鄒濤等座談交流。此舉被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是漲價(jià)預(yù)期的釋放。
但市場(chǎng)似乎忽略了另外兩個(gè)信號(hào)：一是從明年的經(jīng)濟(jì)規(guī)劃來(lái)看，要堅(jiān)持節(jié)約優(yōu)先，實(shí)施全面節(jié)約戰(zhàn)略。在消費(fèi)領(lǐng)域，增強(qiáng)全民節(jié)約意識(shí)，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式；二是疫情。
茅臺(tái)原箱驚現(xiàn)三位數(shù)大跌
今日茅臺(tái)酒一批價(jià)原箱茅臺(tái)集體大跌，2021 年飛天原箱大跌 180 元，價(jià)格直接跌至 3400 元；2020 年飛天原箱直落 120 元，價(jià)格跌至 3450 元。2019 年的也出現(xiàn)了不小跌幅。
據(jù)業(yè)內(nèi)傳出的信息，有不少經(jīng)銷(xiāo)商收到指令：" 接總部信息，自 2021 年 12 月 11 日 9 時(shí)起，原總公司制定開(kāi)箱令政策全部取消，各級(jí)商貿(mào)配送均可直接箱式配送，原開(kāi)箱紙板及貨品規(guī)格憑證仍需要上交至指定地點(diǎn)進(jìn)行核銷(xiāo)。" 不過(guò)，上述消息未得到茅臺(tái)官方核實(shí)，有經(jīng)銷(xiāo)商表示，因?yàn)樾碌娘w天沒(méi)有下發(fā)，所以暫時(shí)沒(méi)有執(zhí)行。
今年 10 月底，業(yè)內(nèi)就爆出取消除飛天外所有產(chǎn)品的開(kāi)箱政策，一度讓市場(chǎng)上的 " 精品 "、" 牛茅 " 全線(xiàn)大跌，至今價(jià)格依然萎靡不振。今年初，茅臺(tái)公司曾要求茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商 80% 的酒要開(kāi)箱賣(mài)，而且箱子要回收，后開(kāi)箱率又提升至 100%。這直接導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)整箱茅臺(tái)售賣(mài)，茅臺(tái)整箱價(jià)格也持續(xù)飆升。
" 茅五 " 碰杯引發(fā)漲價(jià)預(yù)期
據(jù)貴州茅臺(tái)官微消息，12 月 10 日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍，貴州省人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)副主任委員，茅臺(tái)集團(tuán)原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)季克良等一行赴四川宜賓，與五糧液集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光，五糧液集團(tuán)總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽，五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、股份公司總經(jīng)理鄒濤等座談交流。
座談會(huì)上，丁雄軍和李曙光分別對(duì)彼此企業(yè)近年來(lái)的發(fā)展給予了充分肯定，并就企業(yè)和行業(yè)未來(lái)發(fā)展深入交流。雙方一致認(rèn)為，作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍企業(yè)，茅臺(tái)和五糧液要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，進(jìn)一步完善雙方交流、溝通機(jī)制，推動(dòng)茅五傳統(tǒng)友誼在更高層次、更大范圍得到發(fā)揮，開(kāi)創(chuàng)茅五合作新局面，為中國(guó)白酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
李曙光表示，茅臺(tái)和五糧液作為兩大香型的代表，有著深厚的傳統(tǒng)友誼，在 " 十三五 " 期間更是開(kāi)創(chuàng)了合作發(fā)展新局面。面對(duì)新時(shí)代新征程，他提出，雙方應(yīng)共同加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)研判，落實(shí)好 " 六穩(wěn) "" 六保 "，推動(dòng)行業(yè)保持穩(wěn)中求進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展；共同加強(qiáng)綠色低碳發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化綠色能源結(jié)構(gòu)、提升能效工程、強(qiáng)化智慧能源管理，打造 " 零碳酒企 "；共同加強(qiáng)行業(yè)自律，通力合作，在建立和維護(hù)健全的市場(chǎng)體系中發(fā)揮建設(shè)性、支撐性作用，共同加強(qiáng)國(guó)企使命擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮行業(yè)頭部企業(yè)作用，在 " 十四五 " 時(shí)期保持企業(yè)和行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。
此舉亦引發(fā)強(qiáng)烈漲價(jià)預(yù)期。中泰證券食品研究員范勁松周六晚上在其公眾號(hào)發(fā)表研報(bào)稱(chēng)，當(dāng)下茅臺(tái)的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局和管理層的市場(chǎng)化改革決心都已不同往昔，對(duì)主力大單品飛天茅臺(tái)的提價(jià)時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
兩個(gè)不可忽略的信號(hào)
眾所周知，白酒板塊的炒作邏輯就是漲價(jià)。若茅臺(tái)漲價(jià)，必將會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的炒作熱潮。然而，茅臺(tái)漲價(jià)似乎又并不是由茅臺(tái)單方面可以決定的。而且，對(duì)于消費(fèi)者而言，茅臺(tái)當(dāng)下要解決的問(wèn)題似乎也并不是漲價(jià)問(wèn)題，而是如何能讓老百姓以平價(jià)買(mǎi)到真茅臺(tái)?？梢韵胂?，即使茅臺(tái)漲價(jià)，普通老百姓想要買(mǎi)到茅臺(tái)，仍然不會(huì)太容易。
值得一提的是，白酒提價(jià)一事在近期似乎也變得有些敏感。此前五糧液傳出漲價(jià)消息之后，并未得到官方證實(shí)。而隨后又有媒體曝出，五糧液普五暫未明確提價(jià)，高端白酒普遍折價(jià)銷(xiāo)售。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，記者走訪了多家五糧液專(zhuān)賣(mài)店，有店長(zhǎng)表示未收到調(diào)價(jià)通知。記者又聯(lián)系了五糧液北京營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域總經(jīng)理，還多次撥打了五糧液股份有限公司官方電話(huà)，但均未給出明確漲價(jià)回應(yīng)。記者又走訪了北京幾家煙酒店和白酒連鎖店，工作人員表示已經(jīng)聽(tīng)漲價(jià)的消息，但是并不確定何時(shí)開(kāi)始漲價(jià)，以及具體漲多少。
五糧液 " 普五 " 水晶瓶漲價(jià)的消息目前并未得到確認(rèn)，市場(chǎng)上以訛傳訛。但是記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前終端市場(chǎng)包括五糧液在內(nèi)的一些白酒產(chǎn)品的實(shí)際零售價(jià)格，往往與官方零售價(jià)格存在差異。不少門(mén)店的白酒產(chǎn)品往往會(huì)存在議價(jià)空間，如果消費(fèi)者大批量購(gòu)買(mǎi)，還可以獲得較高的折扣。
涉及到白酒和消費(fèi)行業(yè)的前景問(wèn)題，市場(chǎng)或許忽略了兩個(gè)信號(hào)：
一是從明年的經(jīng)濟(jì)規(guī)劃來(lái)看，要堅(jiān)持節(jié)約優(yōu)先，實(shí)施全面節(jié)約戰(zhàn)略。在消費(fèi)領(lǐng)域，增強(qiáng)全民節(jié)約意識(shí)，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳的生活方式。這其中，全面節(jié)約戰(zhàn)略的提法是不多值得重視的；
二是疫情，國(guó)家衛(wèi)健委疾控局副局長(zhǎng)吳良有在新聞發(fā)布會(huì)上表示，元旦春節(jié)即將來(lái)臨，疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)加大，需要在 " 科學(xué)精準(zhǔn) " 上下更大功夫。多地倡導(dǎo)就地過(guò)年。這對(duì)于消費(fèi)的恢復(fù)可能會(huì)形成一定的制約。
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