電商售酒中，假冒偽劣、偽造商標(biāo)、虛標(biāo)信息等亂象頻發(fā)，醬酒市場成為“重災(zāi)區(qū)”。

2023年，警方破獲一起茅臺假酒案，犯罪嫌疑人開設(shè)了7家淘寶網(wǎng)店，用真瓶裝假酒，并以正品價格銷售，涉案金額高達(dá)2.1億元。除了淘寶，抖音直播間中的違法交易也屢禁不止。同年2月，警方通過抖音直播間查獲了1000多瓶貴州茅臺假冒品，此前，該團伙已經(jīng)通過抖音直播帶貨寄售了1800多瓶假貴州茅臺，涉案金額達(dá)3000萬元。

醬酒成為電商售酒作假的首選品類，其原因一是頭部醬酒企業(yè)品牌效應(yīng)突出，二是醬酒品類整體價格相對其他香型更高，三是在消費者的認(rèn)知中，醬酒品質(zhì)更高。

貴州省作為醬酒的核心產(chǎn)區(qū)及主要市場，無疑是電商渠道醬酒銷售問題的高發(fā)地。

值得注意的是，貴州省此次電商渠道醬酒銷售突出問題專項整治行動并不是貴陽市的單獨行動，而是一次全省作戰(zhàn)、持久作戰(zhàn)。

1月19日，貴州省副省長董家祿召開2024年全省電商渠道醬酒銷售突出問題專項整治行動工作會議，強調(diào)要提高政治站位、聚焦突出問題、加強組織領(lǐng)導(dǎo)，扎實開展專項整治，著力營造良好市場環(huán)境，助推白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

貴州省市場監(jiān)督管理局3月11發(fā)布的《貴州省質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動提升工作方案（2024—2025年）》顯示，將深入開展電商渠道醬酒銷售突出問題專項整治，分批次建立“重點白酒企業(yè)”知識產(chǎn)權(quán)保護名錄，以仁懷市、習(xí)水縣、匯川區(qū)，平壩區(qū)、金沙縣等白酒主要產(chǎn)區(qū)為重點，深挖侵權(quán)假冒醬香型白酒銷售網(wǎng)絡(luò)和生產(chǎn)源頭，鏟除非法產(chǎn)業(yè)鏈條。

政策的持續(xù)性與全面性昭示了貴州省對于打擊電商渠道醬酒銷售突出問題的堅定決心。

02
四類行為，全面圍剿

據(jù)貴州省黔南州市場監(jiān)督管理局公告透露，此次專項行動主要打擊以下違法違規(guī)產(chǎn)品及行為：

（一）銷售以假充真、以次充好、以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品、冒用廠名廠址等違法違規(guī)行為。

（二）擅自使用與知名品牌、知名白酒相同或近似的商標(biāo)，偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識、銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識等侵權(quán)或仿冒混淆的違法違規(guī)行為。

（三）以虛假或者引人誤解的方式及內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者；虛標(biāo)生產(chǎn)日期、冒用廠名、廠址，違規(guī)標(biāo)注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等違法規(guī)行為。

（四）銷售的產(chǎn)品及宣傳涉黨、涉政、涉軍、涉紅，利用黨和國家重大活動、重要理論、重要標(biāo)志開展商業(yè)營銷宣傳活動，妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚的違法違規(guī)行為。

據(jù)悉，在政策指導(dǎo)下，貴州省各級政府積極配合，專項行動持續(xù)開展，電商渠道醬酒銷售問題治理效果顯著。

1月，貴陽市觀賞湖區(qū)市場監(jiān)督管理局開展電商市場經(jīng)營秩序規(guī)范管理工作，結(jié)合電商渠道醬酒銷售突出問題專項整治工作，到易購公交商城檢查在其微信小程序上售賣的醬香白酒、與供應(yīng)商簽訂合同、審核供應(yīng)商營業(yè)證照、商標(biāo)等合法資質(zhì)的情況，并提醒該企業(yè)按照《企業(yè)信息公示暫行條例》規(guī)定按時報送年度報告信息。

2月5日，銅仁市德江縣公安局聯(lián)合縣市場監(jiān)督管理局，針對實體煙酒店、抖音帶貨等電商渠道開展了醬酒銷售專項整治行動，并開展了相關(guān)法律法規(guī)的宣傳普及工作。

3月12日，黔南州龍里縣公安與市場監(jiān)管部門在龍里縣物流園某快運部聯(lián)合執(zhí)法，查扣了500箱侵權(quán)醬香白酒。

03
自我凈化內(nèi)驅(qū)醬酒高質(zhì)量發(fā)展

4月2日，“貴州市場監(jiān)管”官方公眾號發(fā)布，為規(guī)范酒類市場生產(chǎn)經(jīng)營秩序，保護消費者合法權(quán)益，嚴(yán)厲打擊制售“特供酒”“內(nèi)供酒”違法違規(guī)行為，維護貴州醬香型白酒原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)聲譽，近日，貴州省市場監(jiān)管局印發(fā)實施方案，開展為期1年的專項整治行動。

“醬酒熱”浪潮滾滾，在醬酒市場熱鬧發(fā)展的過程中，泥沙俱下、魚龍混雜之態(tài)也難免發(fā)生。

基于此，除了上述兩大專項行動，貴州醬酒向高質(zhì)量發(fā)展的自我凈化行動也一直在路上。

2023年3月30日，貴州省與重慶市、四川省三省市市場監(jiān)管部門在貴陽簽訂酒類產(chǎn)品市場監(jiān)管及知識產(chǎn)權(quán)保護協(xié)作框架協(xié)議，并將建立酒類企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護信息互通機制、跨區(qū)域涉重點酒類企業(yè)大要案件聯(lián)合掛牌督辦機制、酒類產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法維權(quán)協(xié)作機制等，以夯實監(jiān)管基礎(chǔ)、排除發(fā)展隱患、維護市場秩序。

2020年10月24日，貴州省市場監(jiān)管局在全省范圍內(nèi)開展了為期4個月的清理整治網(wǎng)絡(luò)銷售和宣傳“特供”、“專供”標(biāo)識商品的專項整治行動。

綜合來看，從赤水河流域生態(tài)保護、到白酒企業(yè)安全生產(chǎn)“打非治違”、再到對假酒、特供酒、串酒等的打擊，貴州省從產(chǎn)品的生產(chǎn)到流通，以及消費者安全意識的提升，逐漸形成系統(tǒng)化、全方位的自我凈化體系，也對其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)范與治理提供了有益的借鑒參考意義。

無獨有偶，電商售酒亂象作為全行業(yè)的痼疾，多地政府均投以高度關(guān)注與嚴(yán)格治理。

據(jù)悉，今年以來，包括內(nèi)蒙古、河南、山東、山西、福建、廣東、四川等在內(nèi)的多個地區(qū)省市均陸續(xù)開展打擊在網(wǎng)絡(luò)和實體市場上制售“特供酒”“專供酒”等違法違規(guī)行為的相關(guān)行動。

行業(yè)健康發(fā)展離不開自我凈化，正本清源才能持續(xù)注入源頭活水。

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今天是2024年4月17日，

林語堂曾說：

“讀書，

開茅塞，除鄙見，

得新知，增學(xué)問，

廣見識，養(yǎng)性靈?！?/span>

人這一生，

其實說到底，

就是不斷認(rèn)識自己，

了解自己的過程。

知人者智，自知者明，

人在讀書的過程里，

能夠茅塞頓開，

醍醐灌頂。