1月30日，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）答題申購(gòu)正式開(kāi)啟。也就是這一天，i茅臺(tái)日活用戶突破872萬(wàn)，活動(dòng)頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)到6650萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高。

與以往不同的是，申購(gòu)“散花飛天”需要參與答題活動(dòng)，包含中國(guó)傳統(tǒng)文化、酒文化、茅臺(tái)文化等。這被視為茅臺(tái)加速搭建品牌文化體系的具體表現(xiàn)。

散花飛天“首秀”的火爆場(chǎng)面，揭示了茅臺(tái)品牌深藏的商業(yè)哲學(xué)：茅臺(tái)之道，在乎稀有；稀有之上，在于文化。

為什么叫散花飛天？

要全面理解“散花飛天”這一名稱，我們首先要明確其產(chǎn)品定位——“飛天文化系列”。這一命名蘊(yùn)含了雙重語(yǔ)境。一方面，它被視為“飛天茅臺(tái)”這一經(jīng)典系列中的一部分，延續(xù)了飛天茅臺(tái)的文化脈絡(luò)。另一方面，作為“飛天文化”的具體體現(xiàn)，它進(jìn)一步豐富了茅臺(tái)品牌的文化內(nèi)涵。

茅臺(tái)的飛天商標(biāo)原型源自敦煌莫高窟的壁畫(huà)，這些壁畫(huà)正是飛天文化的藝術(shù)呈現(xiàn)。特別值得一提的是，敦煌莫高窟第39窟中的壁畫(huà)描繪的正是“散花飛天”的形象。為了致敬這一文化符號(hào)，茅臺(tái)在“散花飛天”的包裝設(shè)計(jì)上采用了敦煌壁畫(huà)中的飛天仙女元素，通過(guò)手繪的方式，生動(dòng)地展現(xiàn)了唐代飛天奧星那種優(yōu)雅華貴、空靈飄逸的姿態(tài)。

可以說(shuō)，“散花飛天”不僅是茅臺(tái)在飛天文化系列中的一次創(chuàng)新嘗試，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的一次深情致敬。

散花飛天值得收藏嗎？

散花飛天2699元的申購(gòu)價(jià)是市場(chǎng)熱議的焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，相較于傳統(tǒng)的飛天茅臺(tái)酒，這一價(jià)格確實(shí)偏高，可能被視為貴州茅臺(tái)的一種曲線漲價(jià)策略。然而，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，僅憑定價(jià)高低并不能完全判斷其是否為漲價(jià)行為，還需結(jié)合“散花飛天”的銷(xiāo)量和市場(chǎng)反饋來(lái)進(jìn)行全面評(píng)估。

據(jù)“紅色壹號(hào)”每日茅臺(tái)行情價(jià)，散花飛天暴漲1000元，行情價(jià)格來(lái)到了7100-7500元區(qū)間。

“紅色壹號(hào)”2月21日茅臺(tái)行情價(jià)

雖然低于在申購(gòu)前，有酒商開(kāi)出1.2萬(wàn)元的預(yù)訂高價(jià)，但對(duì)于中簽的人來(lái)說(shuō)，不管收藏還是出手，都是一筆潑天的富貴。

然而，對(duì)于那些未能中簽的人來(lái)說(shuō)，心中難免有些失落。他們既想收藏這款具有獨(dú)特文化意義的酒，又擔(dān)心在市場(chǎng)價(jià)格高峰時(shí)購(gòu)入，陷入進(jìn)退兩難的境地。

那么，散花飛天究竟是否值得收藏呢？

對(duì)于散花飛天來(lái)說(shuō)，其未來(lái)的行情走勢(shì)仍然存在不確定性。目前已知首發(fā)預(yù)售申購(gòu)總計(jì)投放9999瓶，這一數(shù)字遠(yuǎn)低于節(jié)氣系列和生肖系列的投放量，這種稀缺性無(wú)疑為其未來(lái)的市場(chǎng)價(jià)格上漲奠定了基礎(chǔ)。但后續(xù)的投放量仍是個(gè)未知數(shù)，這種不確定性無(wú)疑為其市場(chǎng)行情蒙上了一層神秘的面紗。

上市初期，由于散花飛天的數(shù)量極為有限，有巨大的溢價(jià)空間。但隨著茅臺(tái)集團(tuán)逐漸增加投放量，其價(jià)格可能會(huì)逐漸回歸穩(wěn)定。

在不增加產(chǎn)量的前提下，散花飛天的市場(chǎng)價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)保持在一個(gè)相對(duì)較高的水平。

對(duì)于有意投資或收藏散花飛天的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，審慎決策。這種市場(chǎng)現(xiàn)象并非孤例，實(shí)際上，近年來(lái)茅臺(tái)推出的新品往往呈現(xiàn)出“虎頭蛇尾”的行情走勢(shì)。

比如，與散花飛天前后發(fā)布的龍年生肖茅臺(tái)，價(jià)格已經(jīng)跌至前期低點(diǎn)。

2024年甲辰龍年茅臺(tái)

紅色壹號(hào)臻藏100，甲辰龍年生肖敬請(qǐng)期待

2024年紅色壹號(hào)甲辰龍年設(shè)計(jì)樣稿

今天是2024年2月21日，

正月十二，

七九第8天。

不要瞄準(zhǔn)對(duì)手，

要瞄準(zhǔn)心智。

喝紅色壹號(hào)，展家國(guó)情懷！更多酒文化和人文文化請(qǐng)關(guān)注“紅色壹號(hào)酒業(yè)”官方微博和公眾號(hào)。